Biotherm es una marca que nació a principios de los años 20 gracias a los avances de la bióloga francesa Mme Jeanine Marissal, quien descubrió las propiedades de los minerales de las aguas termales situadas en un manantial bajo el Pirineo francés. Además de incluir una serie de minerales en sus productos descubrió el plancton termal que al unirse con la piel conseguía magníficos resultados. además de suavizar la piel conseguía suavizar las líneas de expresión, siendo un producto pionero en el rejuvenecimiento de la piel. Como fue un descubrimiento único, la creadora del producto lo registra a través de la propiedad intelectual para que nadie pudiese lucrarse del invento salvo ella.
Anuncio de la marca BiothermAlrededor del año 1952 se adquieren hechos derechos de propiedad intelectual para poder comercializar productos para el cuidado de la piel, y surge la marca Biotherm. Su nombre tiene su origen en la profesión del descubridor de los beneficios del plancton termal.
Quien fundó la empresa con dicho nombre fue la también francesa Jeanne Marissal, y presentó la marca poniendo tres productos a la venta: La Crème Triple-uso, curación Biotherm y Biomains. En 1955, 3 años después de la creación de Biotherm, el New York Times publicó sobre esta nueva marca francesa y los avances en los que se habían embarcado. Es el primer medio que cuenta cuáles son los beneficios de estos nuevos productos basados en el plancton como potenciador de la belleza.
Es a partir de los 60 cuando empieza a incluir nuevos productos para ponerlos a la venta, como un destinado a soluciones de cuidado de la piel dirigido a necesidades específicas, otro para el cuidado solar y después un tercer producto muy novedoso: una crema adelgazante. En 1968, Biotherm presenta Bio-Buste Suractive en el mercado, su primera crema reafirmante de mama.
Biotherm y L'Oreal
Biotherm fue adquirida por L'Oréal en 1970. L'Oréal consiguió transformar la pequeña marca francesa en una marca internacional con la apertura al resto de Europa e incorporándola en el mercado de Estados Unidos en el año 1985 y en Japón en 1987.
La filosofía más importante de esta empresa es que siempre ha intentado innovar y lo ha conseguido haciendo nuevos productos que han dado buenos resultados en sus clientes. Ha sido la primera marca en crear el primer jabón líquido desmaquillante, la primera crema para el pecho y el primer producto anti-estrías. Actualmente opera en todas las partes del mundo, siendo una marca internacionalmente conocida.
Productos de la marca BiothermProductos y público objetivo
Biotherm es una marca que tiene un abanico muy amplio de productos. Tiene cremas de cuidado facial, bronceadores, potenciadores de color, cremas adelgazantes, de rejuvenecimiento facial, para mantener una buena figura o la piel tersa.
Su target contempla mujeres de todas las edades porque dependiendo de la edad se buscarán unos usos u otros. Evidentemente una mujer joven no buscará una crema de rejuvenecimiento, sino que querrá bronceadores o cremas hidratantes. Pero con el paso del tiempo su público objetivo ha ido cambiando y por eso se ha abierto hueco hacia la cosmética masculina, así tiene una línea de cremas y fragancias para hombres.
La princesa Grace Kelly en la inauguración del laboratorio de BiothermFamosos y Biotherm
En 1974 la princesa Grace de Mónaco inauguró un centro de investigación de Bitherm en Mónaco con la fundadora Jeanne Marissal y heredera de L'Oréal Liliane Bettencourt . Este centro contaba con un gran número de laboratorios y una unidad de producción propia donde elaborar sus productos y después distribuirlos. En el año 1981 la modelo Marie Hanson fue imagen de la marca, y en 1984 la modleo australiana Elle Macpherson comenzó a ser embajadora de la marca. Con el paso de los años y con su capacidad a la hora de traspasar fronteras el actor taiwanés-japonese Takeshi Kaneshiro se convirtió en la imagen de la marca para Asia. Lo mismo pasó ne América, ya que el actor de 'Sexo en Nueva York' Chris North se convierte en 2009 en un nuevo embajador. Las nuevas caras de la marca en la actualidad son las supermodelos Christy Turlington y Candice Swanepoel.
Enjoy&Care
La marca Roxy es conocida por la venta de ropa y calzado deportivo, sobre todo de playa y de nieve. Y en este caso la ropa producida para proteger del frío y las cremas para proteger la piel unieron fuerzas. Por eso crearon una marca de ropa impregnada con una fórmula nutritiva que protege del frío la cara y el cuello. El nombre que recibió esta nueva línea de ropa que incorpora crema es 'Enjoy&Care'.
La idea de integrar una fórmula cosmética en la ropa de Roxy surgió durante la reunión post temporada 2013 con las atletas de snowboard y de esquí. Y el nombre de Biotherm, firma pionera en biología de la piel desde hace 60 años, apareció de forma natural. Fue el principio de Enjoy&Care, una colección para proteger del frío, el viento, el aire seco y aumentar la protección de la epidermis.
